为“1200万”致敬，北京现代“以己为鉴”描绘合资发展健康路径

　　文｜刘强

　　在新能源浪潮风起云涌的当下，汽车行业的商业格局发生了剧变，新势力品牌“弯道超车”，趁势崛起，曾经辉煌一时的合资品牌却面临困境，更有甚者已然退出了中国市场。为此，“合资品牌已江郎才尽”“合资品牌已进入倒计时”等声音，层出不穷。那么，合资品牌还有未来吗？合资品牌的路，又该怎么走？

　　作为合资车企的一员，北京现代也经历了起伏不定的发展历程。但面对挑战，北京现代并没有退缩，而是积极应对，在2023年末正式达成了1200万台的销量，成为合资品牌破局发展的典范。

　　究其原因，北京现代达成千万级销量的背后，归功于坚持长期主义的发展目标，更离不了对于品质的苛求，以及针对用户的倾心服务。可以说，凭借清晰的发展路径和脚踏实地的肯干作风，北京现代走出了一条指引合资品牌健康可持续发展的康庄大道。

　　从不幻想“弯道超车”，一心坚持长期主义发展

　　俗话说：“路要和优秀的人一起走，才会长远”。同样，车市的健康发展，也需要合资品牌一起抱团，向着正确的方向努力。继南北大众，上海通用别克、东风日产之后，北京现代在2023年末，正式跻身了1200万辆车企俱乐部，成为第五个实现“小目标”的合资车 企。

　　有意思的是，借着第1200万辆车下线的机会，北京现代特别向以上四个先于自己达成1200万辆业绩的合资品牌致敬。这无疑释放出一种信号，那就是合资企业正在抱团迎战。可以预期的是，2024年，合资品牌或将集体向新，携手共同面对激烈的市场竞争。

　　诚然，在过去的几年里，得益于华而不实的智能化技术的“病态”发展，以及电动车政策红利等因素的叠加，传统汽车企业受到了不小的威胁。一些合资品牌因无法适应“不健康”的市场环境和变化，逐渐失去了市场份额。而善于用户营销，懂得博人眼球的新势力车企趁机渗透市场，取得了傲人的业绩。

　　“弯道超车”虽能暂时“遥遥领先”，但弊病也是显而易见的。盲目地追求市场红利，以及在用户营销层面的过度投入，不仅极大消耗了新势力品牌的“资本”，更让它们忽略了企业谋求长远发展，最为重要的本质——高品质的产品。

　　回看北京现代涅槃重生的发展历程，不难发现，这家传统合资车企向新发展，离不开踏实和务实。正如发布会上，北京现代常任副总经理吴周涛所言：“我们的‘遥遥领先’不是喊出来的，而是踏实做出来的。”诚然，不同于“ppt们”的空喊口号，北京现代作为老牌的 合资车企，在多年来的发展进程中，始终保持着一丝不苟的，严谨踏实的做事风格，对于产品品质的要求，已经到了苛刻的地步。

　　为从源头保证产品质量，北京现代依托现代汽车全球先进制造平台，构建了现代汽车全球标杆工厂。依靠100%冲压自动化、100%车身焊接和涂胶自动化、100%喷涂自动化、100%柔性交叉互换生产和100%发动机加工工艺自动化，5个100%先进制造技术将万余零部件组装成毫米级精度的可靠产品。同时，北京现代还基于现代汽车集团的全球质量保证体系，形成了专属的“Quality+”的质量体系，让提升品质成为标准。这一系列的操作，也为北京现代产品“999999+”公里的仪表极限，奠定了坚实的基础。

　　产品不断推陈出新，全力满足用户多元所需

　　不同于善于“口技”的新势力品牌，北京现代一步一个脚印地从0到1200万，恰恰得益于产品、技术、品质、服务的长期主义。在多年的发展过程中，北京现代始终追求高品质，面对当今新能源产品的浪潮洗礼，北京现代在紧抓燃油精品不放的同时，加速发展新能源产品，全面向智电时代前行。

　　正所谓念念不忘，必有回应。在千万用户的寄托下，凭借卓越的产品品质，２０２３年以来，北京现代全新伊兰特、途胜 L、沐飒等主销车型均有着同比增长的市场表现，助力品牌年度总销量达到25.7万台，同比增长2.8%，跑赢合资大盘。如今，北京现代更是达成了1200万辆的成绩，这一数字不仅是对北京现代过去努力的肯定，更是向外界打破一切负面与 谣言的定心丸。

　　佳绩的背后，是北京现代对市场变化的敏锐洞察，以及对消费者需求的精准把握。为了迎合消费者的需求，北京现代将推出更加符合市场的新产品。2024年，北京现代将上市两款高品质的旗舰产品，其中第十一代索纳塔车型是北京现代品牌年轻化落地的先锋代表和轿车系旗舰，新产品依据广大消费者对于上一代产品查漏补缺而研发，全面满足目标客户的多元化购车所需。

　　而第五代胜达则是对时下火爆户外生活文化的回应，是北京现代SUV家族中的旗舰产品。这款新车有着方盒子的硬派造型设计，颜值与市面上常见的SUV车型形成了鲜明的对比，可以说十分吸睛。基于这两款意义重大的年轻旗舰产品，2024年将成为北京现代的“年轻旗舰年”。

　　21年前，正式入局中国车市；21年后，第1200万辆车正式下线。北京现代用里程碑式的业绩表现，演绎了一场合资品牌如何在困境中向上发展的大戏。对于那些尚处于困难期的合资友商来说，不妨以北京现代为榜样，脚踏实地坚守品质，一心一意对待用户。长久以往，相信一定会取得不俗的佳绩。